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Die BP Petrochemicals beabsichtigte, auf der K-Messe 2004 ihre Produkte
einem Fachpublikum vorzustellen. Dazu wurden ein DIN-lang Flyer mit
Kurzinformationen und zwei ausführliche Broschüren mit detaillierten
Angaben zu den wichtigsten Produkten in deutsch und englisch benötigt.
Vor der Messe sollte außerdem durch eine Anzeigenkampagne in internationalen
Printmedien auf die Produkte und die Messeteilnahme aufmerksam gemacht werden.
Mit der Entwicklung von Flyer, Broschüren und Anzeigen
beauftragte BP Petrochemicals Image Transfer. Grundlage für
die Gestaltung war das Corporate Design des BP Konzerns. Auf Basis
dieser Vorgaben ging Image Transfer an die kreative Umsetzung.
Dabei waren einige Schwierigkeiten zu berücksichtigen:
Das Gestaltungsraster der Werbeanzeigen zum Beispiel musste flexibel
genug konzipiert werden, um Texte in verschiedenen Sprachen und damit
auch verschiedenen Längen aufnehmen zu können. Außerdem
wurden die Anzeigen in sehr unterschiedlichen Größen und
Formaten geschaltet. Das vielseitig verwendbare Raster garantiert
bei allen Variationen einen hohen Wiedererkennungswert.
Vorausschauende Planung war auch bei der Gestaltung des Flyers
und der Produktbroschüren notwendig. Auch ihr Layout ist trotz
mehrere Sprachen und abweichender Textlängen identisch.
Durch die K-Messe war ein sehr enger Zeitrahmen abgesteckt,
in dem Konzeption, Realisation und Produktion erfolgen mussten.
Für die Anzeigen, die im Vorfeld der Messe geschaltet wurden,
war dieser Zeitraum noch knapper. Beide Termine konnten jedoch
ohne Abstriche an der Qualität gehalten werden.
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